“品牌强国工程”成绩跑赢大盘，当选企业皆为职业领导品牌

11月15日，品牌跑赢品牌北京证券交易所开市，强国企业10只新股全线大涨。工程同日，成绩国家统计局发布1-10月经济运转数据，大盘当选全国规划以上工业增加值同比增加10.9％，职业服务业生产指数同比增加15.1％，领导社会消费品零售总额同比增加14.9％，品牌跑赢品牌国民经济继续坚持康复态势。强国企业其间，工程10月份的成绩社会消费品零售总额同比增加4.9％，比上月加速0.5个百分点。大盘当选

总台“品牌强国工程”的职业当选企业以高增加态势，引领国民经济的领导各个支柱职业勃发生机，显现我国经济的品牌跑赢品牌耐性。值得一提的是，关于具有国内、国际广阔商场的头部企业，品牌形象十分重要，选对了品牌传达道路和战略协作途径，对企业成绩和影响力增加功不可没。

“品牌强国工程”成绩亮眼，为国民经济各职业注入生机

在信息通讯范畴，我国移动前三季度营运收入同比增加12.9％，5G套餐客户已达3.31亿。我国联通2021三季报显现，公司归母净利润同比上升18.65％。我国电信2021年1-9月经营收入同比增加12.28％。

联想集团发布到9月30日的2021/22财年第二财季成绩，经营额同比增加23％，净利润同比大涨65％，成绩再创前史新高。闻名商场研讨机构IDC发布的数据显现，联想集团以市占率22.8％连任2021年第三季度全球PC商场出货量第一位。

华为2021年前三季度净利润率10.2％，鸿蒙操作系统现已服务逾越1.5亿手机用户，第三季度华为推出了欧拉操作系统，将与鸿蒙结合，构成掩盖“云管边端”的完好的数字化链条。

在乳品职业，伊利股份2021年前三季度完成经营总收入到达850.07亿元，同比增15.23％；净利同比增31.82％，超出商场预期，公司前三季度净利现已逾越上一年全年净利。

在金融范畴，工商银行2021三季报显现，归母净利润同比上升10.12％，其间2021年第三季度，公司单季度主营收入同比上升12.46％。我国邮政储蓄银行股份有限公司到2021第三季度，归属于银行股东的净利润同比增加22.07％，盈余才能继续提高。

作为粮油职业的龙头，中粮科技2021三季报显现，公司主营收入同比上升29.11％；归母净利润同比上升76.27％。2021年前三季度，金龙鱼的经营收入同比增加16.24％。

在白酒职业，贵州茅台2021年前三季度经营收入同比增加11.05％，归母净利润同比增加10.17％。

依托总台“高举高打”，“品牌强国工程”为企业开展继续赋能

这些企业成绩亮眼，离不开企业内功的修炼，与长时间深耕研制，提高产品质量密不可分。一同，表里兼修很重要。顾客的消费行为会与其心智形式坚持一致，而顾客心智形式的树立是依据品牌长时间的交流堆集。品牌价值的继续壮大将构成强壮的反哺才能，完成以品牌促开展体量、促开展效益。

以上这些成绩亮眼的企业，在前言投进战略上都以干流媒体为主阵地，完成高举高打，“居大声自远”，凭借总台所调集的优质推行资源（包含电视、播送、新媒体等）协助其面向大范围顾客进行传达，“品牌强国工程”供给的极为丰厚的融媒体传达系统对企业品牌的正面和夸姣形象起到微弱的支撑效果。

中心播送电视总台的高权威性还能为企业的产品背书。依据CTR的研讨，超七成的受访顾客以为总台的广告信息十分可信、可以让人快速了解到品牌、产品、服务等信息，产品质量更好。企业凭借总台等大媒体的公信力和影响力能有用强化理性交流。

详细到每个“品牌强国工程”的当选企业，都会有一些与总台品牌协作的共同战略，咱们来看看都有什么大招吧：

联想：以价值观为品牌故事注入魂灵，协作大流量IP引爆用户心智

2021年7月，联想集团与我国女排联合发布了TVC短片《上场》。短片中，郎平“场内场外没有人是旁观者”“这场竞赛每个人都是主力”的精彩讲演让群众与运动员一同，站上了人生的赛道。结合2021年年头上线的《局面》，联想经过两支品牌宣传片，串联起了一个品牌关于国家开展、民族复兴的等待与希冀，以价值观为品牌故事注入魂灵，与用户完成深层情感交流。

联想注重在群众层面扩大声量，尽可能削减传达途径中的信息丢失。2020年，联想与王一博协作。之后，王一博的TVC广告强势登陆了总台的新年黄金档，这种方法极大地强化了品牌对年青粉丝的感染力和带动力，提高了内容触达功率，有用占据了用户心智。

中粮：内容营销传递品牌内在，推动品牌交流“年青化”

现在，消费集体的需求改变以及商场竞争的剧烈态势，驱动着中粮的品牌交流逐步向“年青化”改变。

在与总台的协作基础上，中粮的交流战略从单一的广告片投进向内容营销改变，用有质量、有共识的内容传递品牌理念与内在。例如，中粮福临门不只冠名了如《回家吃饭》《年味总动员》等多档总台节目，还在2020年协作了抗疫大剧《在一同》，传递了其心系国家、有担任的品牌内在。

格力：凭借多样传达活动及服务，立体化出现品牌

格力自成立起便活跃凭借中心级媒体的力气——从中心电视台到中心播送电视总台，完成众所周知，并树立起了空调专家形象。

近年来，格力多样化测验与总台的协作。格力经过总台的黄金广告位完成强势品牌曝光。在东京奥运会期间，格力还投进了总台全套硬广套装，凭借总台大途径以及奥运大IP强势触达海量顾客。格力经过总台的传达活动及传达服务完成对其品牌的立体化出现。自协作以来，总台经过《品牌举动》《对话》等栏目对格力全国巡回直播系列、驰援抗疫一线、技术创新与荣誉等内容进行了较为全面的报导，向顾客继续叙述格力的品牌故事，传递品牌理念。

金龙鱼：长时间据守总台，捉住体育大赛事时机

益海嘉里金龙鱼与中心播送电视总台的缘分最早能追溯到20多年前。近年来， 益海嘉里金龙鱼接连当选“品牌强国工程”，经过品牌强国战略的全媒体传达，向国际传达我国的优质产品。

就在今年夏天的东京奥运会，“金龙鱼”携手总台中心的赛事套广告资源又一次完成了品牌认知的全面提高。“金龙鱼”经过直播赛事、赛事精编等资源途径，在电视端完成了品牌出现515次，广告总触达40.19亿人次，掩盖观众人数达4.05亿，为品牌带来了巨大的曝光强度和曝光时机。

本文源自金融界网

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